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斗地主机版下2012:遭遇作者集体断更 阅文的新商业之路不容易走通

2020-05-10 08:49:18 来源: 经济观察网 举报
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(原标题:遭遇作者集体断更 阅文的新商业之路不容易走通)

刚刚更新了管理层的阅文集团遇到了大麻烦:5月5日,网文作者在微博、知乎等社交平台自发举行的“55断更节”,表达对阅文的抵制。

阅文遭到不少网文作者杯葛,因为双方在“聘请”关系及作者作品版权归属问题、作者收入分成比例问题(新模式改为扣除运营成本后的“净收益”中作者分成50%)、免费阅读模式对作者收入的影响等几个方面存在严重分歧。

阅文正寻求一条新商业之路,即一方面在免费阅读市场拓展,另一方面与作者之间就利益分成形成新合作关系。无论是网文作者对著作权的质疑,还是阅读模式是否走向免费的讨论,归根结底都是这条路能否走通的问题。

对于阅文而言,尽管已经成为网络文学平台的老大,但其商业化模式仍然需要破题。阅文集团公布的2019全年业绩显示,阅文2019年实现总收入83.5亿元,同比增长65.7%;毛利润为36.9亿元,同比增长44.3%;净利润为11.1亿元,同比增长21.9%。这份成绩看似不错,然而,2019年上半年阅文付费用户为970万人,远低于2017年的1110万人和2018年的1080万人。同时,付费用户占活跃用户的比例也在逐渐减少,2018年、2019年、2020年依次为5.8%、5.1%、4.5%。付费用户人数的下降,证明了阅文付费商业模式逐渐走窄,其前景不容乐观。

更令阅文担忧的是,近年来免费阅读平台崛起,趣头条、今日头条纷纷推出免费阅读APP,且用户下载量可观。

事实上,网文阅读的付费模式一直以来都相当脆弱。长期以来,大量用户习惯了免费阅读,付费习惯还处于培育期,一旦出现其他可免费阅读的选择,就可能弃阅文而去。

这恐怕是网络文学本身的发展软肋。虽然网络文学发展多年,但其内容类型较为单一,以言情、修仙、穿越类为主,也就决定了其用户有文化层次和收入均不高的特点,这部分用户群体往往是价格敏感型,造成阅文的付费商业化路径始终不顺。

正因如此,阅文必须在免费阅读市场做出应对,或许会进一步做大免费阅读板块。与此同时,阅文选择了向作者著作权下手,毕竟,拥有800多万网络作者的阅文,看似具有较强的议价权,能够让作者给出更多的著作权“让利”。通过对作者著作权的更多控制,阅文不仅可以获得分成方面的增加,同时还能在后续作品的衍生商业链条中获得更大回报。

值得注意的是,在2018年8月,阅文就宣布用155亿人民币收购新丽传媒,该公司是很多爆款影视剧,如《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等的制作公司。一旦对网络作者著作权有更强的主导性,意味着阅文可以在网文的快速影视化上,以较低成本、较快速度推动,从而完成对网络文学产业链下游的整体布局,建立“新商业”模式的资源优势。

可惜的是,阅文或许高估了自己与网文作者的博弈能力,最终引发了部分作者的强烈抗议。从目前情势来看,阅文在网络文学平台中仍然占有较大的市场份额,对于普通网文作者的吸引力仍在。但对于头部网文作者来说,如果阅文关于著作权的新协议损害其根本利益,就可能会转向其他平台。比如,万一接下来今日头条或者趣头条以更好的条件来挖阅文的头部作者,对于阅文来说就等同于深入腹地的垂直打击。

网络文学用户类型的制约、后起者的竞争加剧、网文作者的选择空间加大,注定了阅文的“新商业”之路不太顺,而刚刚更换了管理层的阅文对此需要给出更优的解决方案。

(作者系资深媒体人)

申博官方太阳城赌场直营网 本文来源:经济观察网 作者:远山 责任编辑:钟齐鸣_NF5619
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